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中國新聞出版廣電報:口罩臉公益廣告靚在普通

来源:未知 发布时间:2020-03-27 04:25 浏览次数:

  3月3日的《人民日報》8版整版留下了一張普通人不普通的照片,一張黝黑的臉上口罩的晒痕清晰可見。當天的人民網微信公眾號顯示,他叫戴文豪,廣東雲梧高速省界聯合一線檢疫人員。這條公益廣告被眾多網絡平台轉發,並引發各條戰線“口罩臉”的報道。

  “口罩臉”公益廣告的形成和傳播有著深厚的現實基礎。疫情防控是一場人民戰爭、總體戰、阻擊戰,全國各地各行各業的人們都以不同形式投入到抗疫中。有報道顯示,浙江省1萬多個新時代文明實踐中心(所、站)、各級文明單位、各類志願服務組織的280余萬名志願者,成為基層聯防聯控、群防群控的生力軍﹔截至3月3日,全國醫療廢物處置能力相比疫情前增加了1045.7噸/天,其背后有無數的“小人物”醫院清潔工。普通人的“口罩臉”照片傳遞的正是齊心合力抗擊疫情的力量,也是對“人民戰爭”含義的生動解說。

  “口罩臉”的網絡發酵顯示出具象的、以普通人為基礎的公益廣告的力量。以真實可感的普通人形象創作公益廣告更具有傳播的接近性,同時,視覺沖擊力決定著感染力。有學者認為,一條簡潔而高水准的公益廣告的傳播力可能遠超一個宣傳片。比如,希望工程中的“大眼睛”渴望知識之情打動了無數人。

  在這場疫情防控的人民戰爭中,奔走在一線的普通人不僅提供著當下聚人心的力量,也為愛國、敬業、誠信、友善提供著生動注解,讓平凡而又不凡的他們走進公益廣告可以提供更多溫暖社會的力量。

  中央總習在主持學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎……

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